При встрече даю много рекомендаций и советов по увеличению среднего чека и по привлечению клиентов, как специалист, состоящий в Гильдии Маркетологов.
ПРИМЕРЫ ГОТОВОЙ ФОТОСЪЁМКИ
Когда сайт уже есть, встает вопрос о создании каталога. Если вы хотите, чтобы покупатель мог быстро, просто и, самое главное, наглядно изучить весь предлагаемый ассортимент, советуем озаботиться разработкой портфолио.
Сосредоточимся на разработке каталога одежды. Среди интернет-магазинов, предлагающих наряды на любой вкус, есть примеры как хорошего портфолио, так и откровенно непрофессионального. Но что поделать, если сайт есть, а опыта в оформлении — нет? Как начать? Каких моделей выбрать? Как найти наиболее выгодный ракурс? Ответы на эти вопросы, помощь, советы и подсказки вы найдете здесь.
КАК ПОДГОТОВИТЬСЯ К СЪЁМКЕ И ПРАВИЛЬНО ПРОВЕСТИ ЕЁ
Главное — помните, вы всегда можете обратиться в рекламные агентства, но если бюджет ограничен, а амбиции безграничны, то вы пришли по адресу.
Как самостоятельно организовать рекламную фотосъёмку.
Помните, что основа любой хорошей подготовки — качественное техническое задание. Перед тем, как приступить к работе желательно выстроить план съёмки. Затем, предоставьте техническое задание, оно же ТЗ, для фотографа, и, конечно, для себя. После того, как вы продумали съемку до мельчайших деталей, необходимо перенести ваши мысли на бумагу или в электронный вид.
Что обязательно стоит поместить в техническое задание на съемку?
1. Распишите планируемый бюджет, дату и место проведения фотосессии, крайний срок, контактные данные и вид съёмки.
2. Обозначьте цель, опишите то, что хотите увидеть в итоге. В случае со съёмкой одежды, это качественные фотографии для сайта.
3. Не забудьте о технических характеристиках. Обозначьте размер и формат изображений для всех устройств для верного отображения на сайте.
4. Проработайте "слепые" и активные зоны предполагаемых фотографий. От того, куда будет падать взгляд потенциального клиента, зависит успех продаж.
5. Попробуйте передать атмосферу, а также, решите, какие цвета должны превалировать на изображениях.
6. Подготовьте реквизит или, в нашем случае, одежду. Составьте готовые образы.
Техническое задание может варьироваться и дополняться. В целом, чем подробнее вы опишите желаемое, тем лучше будет результат.
Однако это лишь общий план, далее смотрите более подробную инструкцию того, как лучше всего организовать рекламную съёмку одежды с советами от профессионалов.
Шаг 1. Подбор моделей.
Когда вы уже нашли фотографа и студию для съемки, самое время позаботиться о моделях.
Советы:
1. Сразу подбирайте моделей, основываясь на параметрах предоставляемой одежды.
2. Учитывайте, что оптимальный рост для такой фотосъёмки - 165-170 см для девушек и 170-180 см для мужчин. Съёмка высоких моделей труднее.
3. Отдавайте предпочтение темным цветам волос, так как светлые волосы проблематичнее обрабатывать.
Второй и третий пункт обусловлены сложностью работы фотографа. Чем быстрее специалист отснимет серию фотографий и чем быстрее их обработает, тем скорее вы получите результат.
4. Подбирайте моделей на съемку максимально похожих друг на друга. Это создаст единый стиль на всех фото.
5. Помните, что оптимальное число моделей - 3. Такую рекомендацию дают опытные маркетологи и сотрудники рекламных агентств.
6. В зависимости от того, какой одежды больше, составляйте группы из моделей по типу: 2 девушки + мужчина или 2 мужчины + девушка.
7. И, наконец, не забывайте, что модель может заболеть или не прийти на съемки по каким-либо причинам, а потому, необходимо всегда иметь одного-двух человек на замену.
Дополнительный совет: при съемке более двух часов предусмотрите пятнадцатиминутный перерыв с чаем, а если работа затянулась на четыре часа и больше — обеспечьте моделей небольшим перекусом или полноценным обедом. Это оживит съёмку и придаст сил для продолжения.
Шаг 2. Остальной персонал и его обязанности.
1. Так как у вас проходят съемки одежды, важным человеком станет ответственный за хранение вещей. Составляя список моделей, отправляйте его не только фотографу, но и тому, кто будет следить за гардеробом.
2. Возьмите сотрудника, который будет контролировать организационный процесс. Этот человек обязан отслеживать, в какой одежде должна проходить та или иная съемка (имиджевые фото, рекламные, в определенных позах и так далее). Он же внимательно смотрит за одеждой и, в случае необходимости, поправляет складки, неровности и асимметрию прямо во время съёмки.
3. Если фотографии включают головы моделей, то наймите визажистов-парикмахеров, оптимальное количество которых — 2 человека. Помните, что, учитывая специфику такой съёмки, лицо модели должно оставаться нейтральным и служить лишь фоном для нарядов. а) Макияж должен быть нюдовым с матовой текстурой и без использования ярких акцентов. б) Волосы желательно убрать или взять модель с соответствующей длиной и текстурой, которая не будет ложиться на одежду и отвлекать от самого костюма.
Шаг 3. Самое главное — позы.
Хороший организатор в первую очередь заранее создаст раскадровку. Вы всегда можете сами прорисовать позы, но интернет также предоставляет неплохую галерею уже готовых вариантов. Однако рекламная съемка предусматривает несколько обязательных вариантов:
1. Нарисуйте или найдите некоторое количество сидячих или лежачих поз (имиджевых) для моделей, одетых в лучшую, по вашему мнению, одежду. Такие фото для каталога можно использовать в шапке сайта или для разделов.
2. Продумайте коллективные фотографии: например, пусть одежда на моделях будет одинакового фасона, но разных цветов.
3. Прорисуйте несколько поз с руками, держащими что-то невидимое. Позже, к такой фото можно будет добавить надписи, цифры или какой-либо знак. Также, советуем поискать подобные изображения в интернете и заранее создать папку для фотографа.
4. Составьте необходимое количество поз в фас, анфас справа и слева, три четверти, сзади. Укажите как и где должны стоять руки (плотно по бокам, в стороны, в карманы и так далее). Сочетайте эти варианты, экспериментируйте и не зацикливайтесь на одном положении.
Мини-совет: Эксперты рекомендуют отдавать предпочтение позам, где модель не смотрит в камеру, поскольку акцент должен быть на одежде, а не на человеке.
5. Помимо поз решите, каким будет фон и должен ли он меняться. Идеально подойдет белый фон. Фотограф должен высвечивать его и делать с максимальной засветкой. Вы можете заранее подготовить световые схемы и менять их в зависимости от типа фотографии.
Шаг 4. Время и финансы.
Ну и конечно, съемка — это не только фотографии, но и время, затрачиваемое на их производство.
1. В среднем, хороший фотограф успевает отснять до 30 моделей в час — это 2 минуты на модель и 10-15 кадров. Однако, лучше исходить из расчета в 20 моделей в час, с учетом групповых и имиджевых фото.
2. Одной лишь фотосессией съёмка не является: здесь же, время, уходящее на макияж и укладку (40 минут на макияж и 30 минут на укладку для женщин и 30 минут на всё для мужчин). Не забывайте, что на съемке для рекламных материалов и каталогов все должно быть идеально, а значит, одежду нужно проверить и подготовить заранее. В любом случае, рекомендуем заложить около 90 минут на подготовку и, разумеется, около 30 минут на сбор вещей по окончании сессии.
Что касается финансовой составляющей, то и тут у нас есть пара советов. Интернет полнится различными предложениями и если хорошенько поискать, то вы найдете немало интересных вариантов. В среднем, съемка обойдется вам в 28500 рублей. Главное — не пытайтесь экономить, раскрутка интернет-магазина начинается с его обложки как в прямом, так и в переносном смысле. Качественно сделанный каталог во многом гарантирует успех.
Шаг 5. Разговор с фотографом.
Помимо того, что все вышесказанное должно оказаться в ТЗ для фотографа, вам стоит обговорить еще несколько вещей.
1. Договоритесь об обработке фотографий. Если кадрирование, цветокоррекция и светокоррекция обычно входит в стандартный перечень фотографа, то ретушь одежды или кожи — это уже дополнительные услуги.
2. Обсудите форматы фотографий. Например, изображения в формате RAW(оригинала) пригодятся для дизайнера на будущее, для магазина же будут нужны фото в JPG большого размера (весом около 2-3 Мб) и сжатого (150-350 Кб).
3. И, разумеется, установите сроки получения готовых фотографий.
Шаг 6. Гордитесь собой!
Организовать съёмку оказалось нелегко, но вполне возможно. Теперь одежда для каталога выглядит превосходно и скоро станет радовать глаз посетителей. Конечно, вам еще предстоит работа по формированию и правильному размещению портфолио на сайт. Но это уже совсем другая история.
ЕСТЬ ВОПРОСЫ? НАПИШИТЕ МНЕ
Благодарю вас за проявленный интерес. В ближайшее время с вами свяжусь.
